Аудит рекламной посадочной производственной компании

Как платный трафик вёл на производственный сайт со слабым mobile-сценарием, soft 404 и устаревшим техническим стеком.

Производственная компания уже платила за рекламные переходы, но её сайт скрывал битые ссылки, показывал на mobile слабый первый экран и работал на сильно устаревшем стеке. Ниже — обезличенный разбор.

Почему важно аудировать не только рекламу

Объявление может быть релевантным, а кампания — точно настроенной, но после клика человек оказывается на сайте. Именно там он ищет подтверждение оффера, цены или порядка расчёта, примеры работ, гарантии и удобный способ обратиться.

Поэтому аудит сайта перед масштабированием Директа должен охватывать посадочную, mobile, формы, аналитику, 404, индексацию и техническую стабильность.

Первый экран на компьютере и телефоне

На компьютере сайт понятно называл направление и показывал телефон, адрес и email. На телефоне телефон и адрес исчезали, а служебный email накладывался на тёмную фотографию.

Кнопка расчёта была, но оффер не объяснял, какие данные нужны и когда придёт ответ. Карточки услуг на mobile сжимались до узких плиток с наложенными подписями. Для подготовки сайта к контекстной рекламе нужны мобильный CTA, кликабельный телефон, срок расчёта и форма с контекстом выбранной услуги.

Три проблемы, которые владелец может не замечать

1. Мягкая 404. Несуществующий адрес перенаправлялся на главную и заканчивался HTTP 200. Из-за этого битая ссылка выглядела как рабочая.
2. Маскировка ошибки в шаблоне. Ссылка «Все статьи» содержала неисполненный PHP-фрагмент, но soft 404 возвращала посетителя на главную.
3. Маршрут заявки. Наличие формы не доказывает доставку. Нужно проверить заявку от кнопки до почты или CRM и только после этого считать успешную цель.

SEO-структура была больше, чем казалось

В XML sitemap находилось более сотни HTML-страниц. Часть из них была похожа по смыслу и названиям, встречались дубли и наследие старой структуры. Такой набор нужно группировать по намерениям и проверять на каннибализацию, а не просто добавлять новые тексты.

На страницах были title, H1, canonical и descriptions, но каждая проверенная страница одновременно выводила пустой и заполненный description. У части изображений alt остался от чужой тематики. Для SEO и AI-поиска важнее создать меньшее число сильных, однозначных посадочных с проверяемыми фактами.

Старый стек нельзя обновлять без плана

В публичном HTML и заголовках были видны сильно устаревшие версии CMS, PHP, плагинов и JavaScript-библиотек. Это не доказывает факт взлома, но является прямым поводом для инвентаризации.

Правильный порядок: полный бэкап, копия на стейджинге, проверка темы и плагинов, поэтапное обновление, тесты форм, меню, галерей, карты и аналитики, затем обновление рабочего сайта с планом отката.

Скорость: проблема не только в картинках

В холодной проверке ответ HTML двух важных страниц занял около четырёх секунд. После прогрева часть URL отвечала заметно быстрее. Это показывает зависимость от кэша и нестабильность первого ответа.

Главная страница подключала около девяноста ресурсов, включая более двух десятков скриптов, десятки изображений и несколько видеоресурсов. Помимо оптимизации изображений здесь нужны кэш, ревизия JavaScript/CSS и удаление дублирующихся библиотек. Это часть комплексного ускорения сайта и сервера.

Порядок исправлений

1. Сделать бэкап и инвентаризацию CMS, PHP, темы и плагинов.
2. Вернуть корректную HTTP 404 и исправить видимые битые ссылки.
3. Пересобрать mobile-шапку, первый экран, CTA и карточки услуг.
4. Проверить формы до почты/CRM и цели аналитики.
5. Обновить стек на стейджинге, затем оптимизировать скорость.
6. Разобрать sitemap по кластерам, объединить дубли и усилить ключевые посадочные.

Главный вывод: рекламный бюджет нужно защищать не только настройками кампании. Посадочная должна быть понятной на телефоне, корректно отдавать ошибки, доставлять заявку и давать аналитике правдивый сигнал.