Кейс: аудит сайта продажи бассейнов и оборудования
Разбор сайта по строительству бассейнов и продаже оборудования: что мешает заявкам из рекламы и поиска, как исправить скорость, SEO и техническую базу.
Кейс аудита сайта по продаже бассейнов и оборудования показывает типичную ситуацию для старого коммерческого сайта: каталог, цены, услуги и формы уже есть, но реклама и SEO теряют эффективность из-за медленной загрузки, устаревшей платформы и технических ошибок.
Задача
Был рассмотрен сайт компании, которая строит бассейны и продает оборудование: фильтры, химию, насосы, подсветку, аксессуары и сопутствующие товары. Цель аудита - понять, что мешает заявкам из рекламы и поиска, какие технические риски есть на сайте и что стоит исправить в первую очередь.
Что уже работает
Товары разложены по категориям, у карточек есть цены, характеристики и кнопки покупки.
На сайте представлены проектирование, строительство, монтаж, гидроизоляция, облицовка и обслуживание бассейнов.
Пользователь видит телефон, email, адрес, формы обратного звонка и страницу контактов.
Присутствуют robots.txt, sitemap.xml, метатеги, canonical и базовая аналитика.
Основные проблемы
| Направление | Что обнаружено | Почему это важно |
|---|---|---|
| Скорость | Первый байт на ряде страниц приходил примерно через 10-11 секунд, хотя HTML был небольшим. | Посетитель из рекламы может уйти еще до загрузки первого экрана. |
| Платформа | Сайт работает на устаревшей CMS и старой версии PHP. | Это повышает риски безопасности, усложняет поддержку и ограничивает развитие сайта. |
| 404 | Несуществующая страница показывала текст ошибки, но возвращала HTTP 200. | Поисковики могут воспринимать ошибочные URL как обычные страницы. |
| SEO | В sitemap попали служебные и дубльные URL, а часть description выглядит шаблонно. | Поисковые системы получают менее чистую структуру сайта, а сниппеты хуже продают страницу. |
| Конверсия | Формы в основном сводятся к обратному звонку, не разделены сценарии сметы, подбора, покупки и обслуживания. | Сложнее понять, какой рекламный запрос принес реальную заявку. |
| Каталог | Карточкам не хватает статуса наличия, сроков поставки, условий доставки, монтажа и быстрых заявок. | Пользователь может сомневаться и уходить сравнивать с конкурентами. |
Ключевой вывод: когда сайт медленно отдает первый байт и неверно обрабатывает 404, рекламные доработки нужно начинать не с красивых кнопок, а с технической базы. Иначе часть бюджета будет сгорать до просмотра страницы.
Что предложено сделать
Разобраться со скоростью. Проверить HTTPS, хостинг, PHP, кеширование, сессии, внешние ресурсы и работу старой CMS.
Исправить 404 и sitemap. Ошибочные URL должны отдавать HTTP 404, а sitemap должен содержать только полезные индексируемые страницы.
Обновить SEO-структуру. Переписать title, description и H1 для главной, услуг, категорий и карточек товаров, добавить микроразметку и alt.
Усилить рекламные сценарии. Разделить формы и цели: смета бассейна, подбор оборудования, покупка в 1 клик, сервис, консультация.
Доработать карточки товаров. Добавить наличие, сроки поставки, доставку, монтаж, гарантию, аналоги и сопутствующие товары.
Подготовить посадочные страницы. Создать отдельные страницы под строительство бассейнов, оборудование, обслуживание, химию, фильтры и частные/коммерческие бассейны.
Что даст доработка
- Пользователь из рекламы быстрее увидит страницу и основные варианты обращения.
- Поисковики перестанут получать ошибочные URL как обычные страницы.
- Каталог будет лучше работать как источник заявок, а не только как список товаров.
- SEO-страницы получат более точные заголовки, описания и структуру под коммерческие запросы.
- В аналитике станет видно, какие обращения пришли из строительства, подбора оборудования, сервиса и покупок.
- Сайт станет проще поддерживать и безопаснее развивать.
Приоритет: сначала скорость, HTTPS/кеширование, 404 и sitemap. Затем формы, цели, карточки товаров и посадочные. Такой порядок быстрее снижает потери текущего трафика.
Хотите такой же разбор своего сайта? Я могу проверить рекламу, SEO, скорость, формы, каталог, robots.txt, sitemap.xml, 404, CMS и технические риски, а затем подготовить план доработок в порядке приоритета.
Итог
У коммерческого сайта может быть каталог, цены, услуги и формы, но это не гарантирует эффективность рекламы. Если страницы долго начинают грузиться, ошибка 404 работает неправильно, а заявки не разделены по сценариям, сайт теряет и платный, и поисковый трафик. Аудит помогает найти неочевидные места, где доработка влияет не на внешний вид, а на реальные обращения.
Нужно понять, почему сайт получает меньше заявок, чем может? Проверю рекламу, SEO, каталог, формы, скорость, 404, sitemap.xml, robots.txt и технические риски.