Кейс: аудит сайта производителя кухонь на заказ
Разбор сайта производителя кухонь: что мешает заявкам из рекламы и поиска, почему важны скорость, SEO-метатеги, формы, каталог и техническая стабильность.
Кейс аудита сайта производителя кухонь на заказ показывает типичную ситуацию: сайт выглядит убедительно, содержит красивые фото, цены, акции и формы заявок, но часть рекламной и SEO-эффективности теряется из-за технических ошибок, тяжелых страниц и слабой структуры метатегов.
Задача
Был рассмотрен сайт компании, которая продает кухни и корпусную мебель на заказ. Цель аудита - понять, что мешает сайту получать больше заявок из рекламы и поиска, где есть технические риски и какие доработки стоит сделать в первую очередь.
Что уже работает
На сайте много фотографий реализованных проектов, есть карточки кухонь, цены, характеристики и примеры решений.
На первом экране есть гарантия, подарки, бонусы, временная кухня и заметная кнопка получения проекта и расчета.
Используются телефон, мессенджеры, PDF-каталог, формы заявки, сценарии расчета, замера и консультации.
У сайта большой каталог, страницы проектов, акции и посадочные под разные типы спроса.
Основные проблемы
| Направление | Что обнаружено | Почему это важно |
|---|---|---|
| Техническая стабильность | Индексируемые архивные разделы могут отдавать ошибку 500 и страницу критической ошибки WordPress. | Пользователь из рекламы или поиска может попасть не в каталог, а на ошибку. |
| Скорость | Страницы тяжелые: много HTML, изображений, видео, внешних виджетов и запросов. | Медленная загрузка снижает конверсию, особенно на мобильном трафике. |
| Мобильная конверсия | Cookie-плашка и плавающие элементы могут перекрывать значимую часть экрана. | Посетителю сложнее быстро нажать кнопку заявки или перейти в мессенджер. |
| SEO-метатеги | У важных страниц встречаются шаблонные title и description без коммерческой семантики. | Поисковые системы хуже понимают приоритетные запросы, а сниппет выглядит слабее. |
| Изображения | У большого числа фотографий нет осмысленного alt, а lazy-loading может быть не настроен. | Сайт теряет часть поискового потенциала по изображениям и грузится тяжелее. |
| Аналитика | Много разных CTA, но важно отдельно отслеживать каждое действие: форму, телефон, мессенджер, каталог, popup. | Без событий трудно понять, какие рекламные кампании дают заявки. |
Ключевой вывод: для мебельного сайта нельзя ограничиваться только красивым дизайном. Если каталог падает, страницы долго грузятся, а заявки не разделены по сценариям, рекламный бюджет работает слабее.
Что предложено сделать
Исправить ошибки 500. Проверить логи WordPress, шаблоны архивов, конфликты темы и плагинов, sitemap и внутренние ссылки.
Упростить мобильный первый экран. Уменьшить cookie-плашку, не перекрывать кнопки, оставить быстрые действия в зоне видимости.
Развести CTA по намерениям. Отдельно считать расчет кухни, запись в салон, вызов замерщика, скачивание каталога и переходы в мессенджеры.
Облегчить страницы. Настроить lazy-loading, оптимизировать изображения, отложить видео и сторонние виджеты, убрать лишние скрипты.
Усилить SEO-базу. Переписать title/description/H1, добавить alt, canonical, микроразметку, проверить robots.txt и sitemap.xml.
Подготовить посадочные. Сделать страницы под стили, материалы, города, акции, рассрочку, кухни с техникой и мебель под ключ.
Что даст доработка
- Посетитель из рекламы не теряется на технических ошибках и быстрее видит нужный сценарий заявки.
- Мобильный трафик лучше доходит до формы, звонка, мессенджера или скачивания каталога.
- SEO-страницы получают более точные заголовки, описания и структуру под коммерческие запросы.
- Фотографии начинают помогать не только дизайну, но и поисковому продвижению.
- Владелец сайта видит в аналитике не общие посещения, а конкретные действия пользователей.
Приоритет: сначала стоит исправить критические ошибки и аналитику, затем ускорять страницы и дорабатывать посадочные. Так сайт быстрее перестает терять текущий трафик, а дальнейшее SEO и реклама получают нормальную базу.
Хотите такой же разбор своего сайта? Я могу проверить рекламу, SEO, скорость, формы, ошибки WordPress, sitemap.xml, robots.txt и подготовить список доработок в порядке приоритета.
Итог
У сайта с красивым каталогом и сильными фотографиями часто есть неочевидные потери: ошибки архивов, тяжелая загрузка, слабые метатеги, неразмеченные изображения и неудобные мобильные элементы. Аудит помогает отделить декоративные правки от работ, которые реально влияют на заявки, рекламу и поисковую видимость.
Нужно понять, почему сайт получает меньше заявок, чем может? Проверю рекламу, SEO, скорость, формы, sitemap.xml, robots.txt и технические ошибки.