Аудит сайта производственной компании: каталог, заявки и SEO

Разбор производственного каталога: ссылка на товар вела к 404, а карточка не предлагала запросить условия. Что исправить в первую очередь.

У производственной компании уже были каталог, характеристики товаров и отдельная страница услуги. Но путь до обращения прерывался: часть ссылок из категории вела на 404, а карточка товара не предлагала запросить цену или условия поставки.

В рамках аудита сайта были проверены главная, каталог, категория, карточка, страница услуги, контакты, карта сайта и ответы сервера. Заявки не отправлялись.

Что помогает сайту

Есть отдельные страницы для товарных направлений и услуги, фильтры по характеристикам, фотографии, описания и характеристики продукции. Сайт показывает производство, лабораторию, адрес и телефоны. HTTPS работает, несуществующий адрес возвращает HTTP 404, а XML-карта сайта доступна.

Ссылка на товар приводила к ошибке

В изученной категории ссылка на карточку была записана относительным путём. При переходе из категории браузер добавлял этот путь к текущему URL и получал страницу 404. Сама карточка по правильному адресу открывалась. Такое нарушение нужно исправлять до запуска рекламы на каталог: посетитель не должен терять выбранный товар.

Карточке не хватало коммерческого действия

Карточка содержала описание, варианты фасовки и технические характеристики. При этом рядом с выбором товара не было цены, статуса наличия или короткой формы запроса. Для сайта-каталога полезно показывать понятное действие: «Запросить цену и наличие» с названием позиции в заявке. Если продажа идёт через дилеров, этот маршрут следует объяснить прямо на странице.

Страница услуги и первый экран

Отдельная страница услуги описывала этапы работы и содержала форму. Это хороший фундамент для рекламной посадочной. Её можно усилить конкретными условиями: минимальной партией, сроками, доступными вариантами упаковки, документами и ответами на частые вопросы. На главной первый экран рассказывал о производстве, но не давал такого же прямого перехода к заявке.

SEO и техническая база

У главной страницы не было H1, у страницы каталога описание было пустым, а у страницы услуги обнаружено два H1. Файл robots.txt возвращал 404, хотя sitemap.xml был доступен. В части проверенных страниц отсутствовал canonical, а у ряда изображений alt был пустым. Эти элементы стоит привести к единой структуре в ходе SEO-доработки.

Для ответов поисковых и AI-систем нужны проверяемые сведения: назначение товара, спецификации, фасовка, сертификаты, регион поставки и условия заказа. Удобные таблицы характеристик и единообразная разметка помогают извлекать такие факты.

Приоритет исправлений

Исправить ссылки из категорий на карточки и проверить похожие маршруты.
Добавить в карточку и каталог запрос цены или консультации с передачей выбранного товара.
Уточнить оффер и условия сотрудничества на рекламных посадочных.
Настроить robots.txt, заголовки, описания, canonical и контроль XML-карты.
Проверить цели аналитики и скорость после исправления критического пути.

Главный эффект даст доработка пути до заявки: от категории до карточки и понятного обращения по конкретному товару.