Кейс: аудит строительного сайта и доработка каталога проектов
Разбор строительного сайта на 1C-Битрикс: что обнаружено в каталоге, SEO и технической базе, какие доработки предложены и какой результат они дают.
Кейс по аудиту строительного сайта показывает, какие точки роста можно найти на сайте компании, которая строит деревянные дома: от каталога проектов и SEO до технической базы и каналов связи.
Задача
Был рассмотрен сайт строительной компании на 1C-Битрикс: главная страница, каталог проектов, карточка проекта, контакты, robots.txt и доступность карты сайта. Цель — понять, какие доработки дадут практический эффект для поиска, удобства выбора проекта и заявок.
Основной фокус был на том, чтобы посетитель быстрее находил подходящий проект, видел важные параметры дома, мог выбрать удобный канал связи и попадал на страницы, которые корректно индексируются поисковыми системами.
Что было на сайте
На сайте есть каталог с разделами по материалам, карточки проектов, фотографии, площади, этажность, размеры дома и цены по комплектациям.
В карточках уже есть важная коммерческая информация: параметры дома, описание, фотографии, планировка и стоимость комплектаций.
На сайте размещены контакты, реквизиты, карты, отзывы, производство, примеры готовых объектов и фотографии команды.
Сайт работает на 1C-Битрикс, использует композитный кэш, но часть базовых SEO-настроек требует доработки.
Основные проблемы
| Направление | Что обнаружено | Что это дает после исправления |
|---|---|---|
| Каталог | Пользователь видит список проектов, но не может быстро отобрать дома по площади, этажности, размерам, материалу и цене. | Выбор становится быстрее, а каталог лучше отвечает на реальные запросы покупателей. |
| SEO | У ключевых страниц слишком общие title и description. Внутренние страницы хуже раскрывают спрос по материалам, цене, площади и комплектациям. | Страницы понятнее для поисковых систем и привлекательнее в сниппетах. |
| Индексация | XML-карта сайта отсутствует по стандартным адресам, а в robots.txt нет директивы Sitemap. | Поисковым системам проще находить и переобходить каталог, проекты и новые страницы. |
| Зеркала | Часть вариантов домена редиректит корректно, но HTTP-версия без www может открываться без обязательного перехода на HTTPS. | Убираются дубли, сигналы страниц собираются на основном зеркале. |
| Связь | На сайте используется WhatsApp, который для российской аудитории может быть недоступен или нестабилен. | Замена на Макс делает быстрый канал связи понятнее и надежнее для части посетителей. |
Рекомендация 1: доработать каталог проектов
Для строительного сайта каталог — один из ключевых разделов. Посетитель часто приходит не просто "посмотреть дома", а найти вариант под участок, бюджет, материал и состав семьи. Поэтому обычного списка проектов недостаточно.
Фильтр по площади. Добавить диапазоны и ручной выбор "от-до", например до 100 м2, 100-150 м2, 150-200 м2.
Фильтр по этажности. Отдельно вывести одноэтажные дома, двухэтажные проекты, мансарду и другие варианты, если они есть в каталоге.
Фильтр по размерам. Дать возможность отбирать проекты по габаритам дома, чтобы покупатель быстро понял, поместится ли проект на участок.
Фильтр по материалу. Разделить клееный брус, профилированный брус, оцилиндрованное бревно, бани и другие типы строений.
Фильтр по цене. Добавить минимальную и максимальную цену, привязанную к комплектациям и свойствам проекта.
Важно, чтобы фильтр работал не только визуально, но и технически правильно: параметры должны храниться в свойствах 1C-Битрикс, выбранные значения не должны сбрасываться при пагинации, а каталог должен оставаться доступным для поисковых систем.
Рекомендация 2: заменить WhatsApp на Макс
Если на сайте используется WhatsApp как основной быстрый канал связи, его стоит заменить на Макс или вывести Макс первым, оставив другие каналы дополнительными. Это особенно важно для сайтов, которые ориентируются на российскую аудиторию.
Замена нужна не только в шапке и подвале. Нужно проверить все места, где посетитель может написать в мессенджер: карточки проектов, формы расчета, форму загрузки сметы, мобильное меню, всплывающие окна и кнопки рядом с телефоном.
Техническая деталь: при замене мессенджера полезно передавать контекст обращения: название проекта, страницу, выбранную комплектацию или параметры фильтра. Менеджер сразу понимает, что именно заинтересовало клиента.
Рекомендация 3: закрыть базовое SEO
- Переписать title и description для главной, каталога, разделов материалов, карточек проектов, контактов, производства и отзывов.
- Сгенерировать XML sitemap для 1C-Битрикс и добавить ссылку на него в robots.txt.
- Проверить canonical для каталога, пагинации, карточек проектов и фильтрованных страниц.
- Настроить корректную 404-страницу, чтобы она не выглядела как обычная индексируемая страница.
- Добавить внутреннюю перелинковку между каталогом, готовыми объектами, отзывами, производством и страницами материалов.
Рекомендация 4: расширить SEO-структуру
После базовых исправлений можно расширять структуру посадочных страниц. Для строительной тематики хорошо работают страницы по материалу, этажности, площади, цене и комплектации.
Дома из клееного бруса, профилированного бруса, оцилиндрованного бревна, бани.
Дома до 100 м2, 100-150 м2, 150-200 м2, большие дома для постоянного проживания.
Одноэтажные дома, дома с мансардой, двухэтажные проекты.
Проекты по цене, комплектации "под крышу", "теплый контур" и другие понятные варианты.
Что входит в доработку
| Этап | Работы | Результат |
|---|---|---|
| Каталог | Свойства проектов, фильтр, сортировка, мобильный вид, вывод параметров в карточках каталога. | Пользователь быстрее находит подходящий проект. |
| Макс | Замена ссылок WhatsApp, кнопки "Написать в Макс", передача контекста проекта в обращение. | Канал связи лучше соответствует российской аудитории. |
| SEO-база | Title, description, h1, sitemap.xml, robots.txt, canonical, 404, базовая перелинковка. | Сайт становится понятнее для поисковых систем. |
| SEO-расширение | Страницы под материалы, площадь, этажность, цену и комплектации, FAQ и структурированные данные. | Появляются дополнительные точки входа из поиска. |
Хотите такой же разбор своего сайта? Я могу посмотреть SEO, техническую базу, каталог, формы, посадочные страницы и подготовить понятный список доработок в порядке приоритета.
Итог
Для строительного сайта сильнее всего влияет не один отдельный пункт, а связка: удобный каталог проектов, рабочий канал связи, корректная индексация и страницы под реальные поисковые запросы. Такой подход помогает превратить сайт из витрины в инструмент подбора проекта и получения заявок.
Нужно понять, что мешает сайту получать больше заявок из поиска и каталога? Проведу аудит, выделю приоритеты и предложу понятный план доработок.